今天Connie發了一個連結給史蒂芬吳，是一個可以線上傳簡訊的網站：iShare。
線上傳簡訊？！聽起來似乎沒有搞頭，為什麼？因為大部分的人都認知，要線上發簡訊，必須要付費。
先讓我們想想目前可以線上傳簡訊的網站，是怎麼運作的？
- 必須是某電信服務供應傷的客戶
- 到該電信服務供應商的網站上註冊（如台灣大哥大）
- 要輸入一些資訊（手機PIN碼、手機號碼之類的資訊）加入會員
- 加入會員之後，才可以使用線上傳送簡訊的服務
- 每一則簡訊的發送必須收取費用
- 若非某電信服務供應傷的客戶
- 一樣還是必須輸入手機號碼
- 透過該平台將訊息送到你的手機服務供應商
- 發送簡訊一樣必須付費
讓我們回到 iShare 上，在 iShare 上發送簡訊一樣需要加入會員，填入一些基本資料之後，就可以使用線上「免費」發送簡訊的服務。
看到這邊，或許已經有人開始覺得：「免費發送？！那 iShare 賺什麼？」
是的，因為不管 iShare 取得的簡訊的成本有多麼的低廉，發送簡訊都是「必須」付費用的。
那提供免費發送簡訊服務的 iShare 靠什麼營利呢？
是的，因為不管 iShare 取得的簡訊的成本有多麼的低廉，發送簡訊都是「必須」付費用的。
那提供免費發送簡訊服務的 iShare 靠什麼營利呢？
其實，在發送簡訊之前，使用者必須從現有的「分享清單」中挑選要連同簡訊一併發送的訊息。
而在「分享清單」中的訊息，就是一則則的「廣告」。
沒有錯，這個 iShare 從收益出發，推出了一個看似免費的服務，但實際上，這個網站希望可以從廣告主獲取利潤。
OK，看到牛肉了，那，問題在哪裡？！
使用者透過這個平台獲得的好處是：「可以一天免費發送 30 則簡訊」，
但必要的附加條件是「使用者必須親手挑選想要發送給朋友的廣告內容」，
看起來一切都很合理也很和邏輯，既然使用者不願意付費（使用免費的傳訊功能），
那麼發送簡訊時連帶一起發送廣告似乎沒有什麼問題。
但，問題就出在這個「廣告」。
那麼透過這個廣告發送到別人的手機中，透過手機上網的功能，又可以串回到 Facebook 上，
進行其他的互動，看起來是那麼的有搞頭，不是嗎？
問題一就是，這些「廣告」會黏在使用者輸入的訊息後方，讓收信者搞不清楚現在的狀況。
是的，現在使用者如果想要使用這個每天 30 則的免費簡訊服務的話，必須夾帶廣告。
但是！！這些廣告竟然完完全全的跟使用者原先輸入的簡訊「緊密的結合在一起」。
也就是說，這樣的手法，很有可能造成朋友「不願意」收到由 iShare 所發送出來的簡訊。
Why？！因為每個人的喜好不同，你喜歡的廣告訊息，不見得可以被你的朋友接受。
接著，我們再回到使用者的需求上，因為在這平台上有「通訊錄」，
而這些被建立在通訊錄上的朋友，應該都是自己的「好」朋友，
好到必須除了透過手機外，還必須找另外一個方法來發訊息給他（她）。
也就是說，這些被挑選的朋友，應該都會是使用者的好朋友
（因為如果不熟的朋友，收到這樣夾帶著廣告的簡訊，是不是很尷尬？！很奇怪？！）
漸漸的，使用者會收到一些好朋友的回應：
有可能是好的：「大家開始討論你發送的那個廣告」！
也有可能是壞的：「為什麼要發廣告訊息給我」？
那麼，會不會讓「真的有需求」的使用者停止使用這個平台？！
然後，讓我們想想「問題二」，「廣告主」得到了什麼？
廣告主要把自己想要推銷的東西（或訊息）放在分享清單中的話，應該是必須付費的。
（雖然現在還沒推出這服務）
既然是付費的廣告，那想當然爾就必須檢討「轉換率」，
iShare 可以提供廣告主的廣告已經成功的被發送到多少門號上了，
但這些分享，並沒有透過篩選！
或者說，廣告或許不會「多」到可以被使用者挑選，
那麼使用者為了使用免費簡訊，只好隨便挑選一個廣告發送出去。
OK，當廣告被發送到「非目標客戶」上的結果是？沒有任何效果！
所以想當然，轉換率也會相當的低。
不過回到創意上，iShare雖然並非第一家，也不是唯一一家提供線上傳簡訊的公司，
但的確是目前獨家將廣告嵌入到簡訊中發送出去的平台。
如果可以做到更精準的「客戶分析」，讓廣告主更開心的買單，
並且將廣告簡訊與實際簡訊切割的話，應該會獲得更大的效益。
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